9 trik untuk rambut cantik, seperti dalam iklan

Send

Tentu saja, untuk iklan tematik jarang memilih gadis-gadis dengan rambut jelek dan tidak terawat. Adalah penting bahwa helaiannya sehat dan kuat. Untuk melakukan ini, gunakan sampo khusus, masker, kondisioner dan balsem lainnya. Beberapa jenis kosmetik profesional memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah memperbaiki kondisi rambut dan kulit kepala. Penting juga bahwa model dimasukkan dengan benar. Peran khusus dimainkan oleh asam omega-3 yang terkandung dalam varietas ikan berlemak dan kacang-kacangan, serta vitamin C, B2, dan E. Dari mineral, kalsium adalah yang paling penting dalam hal ini.

Perawatan rambut yang tepat hanya setengah dari pertempuran. Mempersiapkan aktris untuk pemotretan dalam iklan, stylist bekerja untuk menghilangkan semua ujung rambut bercabang, jika perlu, untuk menambah rambut, dan juga menghaluskannya. Penata rambut menggunakan setrika khusus, memotong gunting panas, laminasi. Semua ini memungkinkan cara buatan untuk memperbaiki kondisi rambut.

Sebelum pembuatan film, helaian rambut diperlakukan dengan semprotan khusus. Ini menciptakan cahaya lembut dan membuat ikal berkilau dalam cahaya. Pada saat yang sama, untuk mencapai efek yang diinginkan, orang-orang yang menyediakan pencahayaan di set, Anda harus bekerja keras.

Trik ekstra efek rambut berkilau

Agar produk dapat menghasilkan efek yang lebih kuat dan lebih terlihat, penata rambut dapat melakukan perawatan rambut secara cepat. Untuk melakukan ini, gunakan prosedur khusus yang melibatkan pengisian area yang terluka dari setiap rambut dengan silikon. Secara paralel, Anda juga dapat menggunakan serum pemoles, karena itu rambut dihaluskan dan mulai bersinar lebih cerah. Prosedur semacam itu dapat digunakan sendiri, tetapi penting untuk memahami bahwa prosedur itu mahal, dan mereka membutuhkan spesialis yang baik untuk melaksanakannya, serta memilih cara.

Dalam beberapa kasus, adalah tepat untuk menggunakan alat khusus yang memungkinkan Anda untuk memberikan rambut Anda kilau mewah dengan sangat cepat. Untuk melakukan ini, stylist mencampurkan serum profesional khusus untuk menghaluskan helai rambut dan menormalkan struktur rambut dengan bayangan emas, yang digunakan untuk membuat kelopak mata. Tentu saja, bayangan itu harus dihancurkan terlebih dahulu, meskipun juga memungkinkan untuk menggunakan kosmetik yang longgar. Campuran diterapkan untuk membersihkan, membasahi rambut, biarkan selama 10-15 menit. Setelah itu, helai rambut dikeringkan dengan pengering rambut, sambil melakukan penataan dan menyisir. Hasilnya adalah kilau halus yang halus.

Rambut indah dalam iklan: volume gila

Penata rambut Herbal Essences yang terkenal, Charles Baker Strahan, mengungkapkan rahasia gaya penataan rambut yang luar biasa. Untuk membuat rambut terlihat sangat mengesankan dalam iklan, ia membaginya menjadi dua dengan bagian vertikal, dan kemudian menusuknya sedemikian rupa sehingga seluruh massa rambut terkonsentrasi di depan atau di satu sisi. Setelah ini, ahli volume membuat sisir pada rambut bagian bawah, dan kemudian untaian "ekstra" diterbangkan dari wajah dengan pengering rambut. Beberapa goresan dengan sampo kering, diperbaiki dengan pernis, dan styling massal sudah siap!

Menjinakkan helai nakal

Kadang-kadang situasi abnormal selama sesi foto atau video menjadi dorongan untuk penemuan produk gaya baru. Jadi Mara Roszak, stylist, yang populer di antara bintang-bintang Hollywood, tanpa menemukan kecurangan selama pemotretan, memutuskan untuk menggunakan busa sabun. Dan sebagai hasilnya, dia menerima volume dan fiksasi yang luar biasa.

Poni halus

Anda meluruskan poni Anda selama setengah jam, dan kemudian pergi ke luar, dan angin menghancurkan semua pekerjaan Anda? Situasi yang familier? Namun dalam periklanan, tampaknya poni model semua gelisah, bagaimana stylist mencapai ini? Ternyata, dengan bantuan pita dua sisi, yang aman "menempelkan" poni ke dahi. Cara sederhana ini menghasilkan Ken Paves yang banyak akal.

Rambut terbang

Bagaimana Anda mendapatkan gambar di mana model rambut tampak membeku di udara? Sangat mudah! Jadi, tulis, ambil pacar - 1pc., Tangga - 1pc., Letakkan wanita malang di tangga (lihat jangan bingung), dan biarkan dia mengambil dan melepaskan rambut Anda sementara fotografer mengklik rana. Itulah tepatnya yang dilakukan oleh Ken yang disebutkan di atas untuk mendapatkan bingkai yang sempurna.

Ruslan Khamitov

Psikolog, terapis Gestalt. Spesialis dari situs web b17.ru

- 2 Juli 2017, 00:11

semua yang ada di iklan adalah pelurusan keratin. tidak ada "topeng luar biasa" dan sampo mahal yang akan membantu di sini

- 2 Juli 2017, 00:26

Dalam iklan, lampu sorot yang kuat dan filter pada peralatan pencitraan, diikuti oleh pemrosesan terbalik.

- 2 Juli 2017, 00:30

Pacar saya membintangi iklan sampo. Awalnya, dia sendiri memiliki rambut yang sangat bagus. Jadi, demi foto, rambutnya ditata selama 2 jam, ada yang dipotong di sana, disemprot dengan pernis. Demi satu tembakan. Dan berapa banyak kemudian photoshop dan filter. Ngomong-ngomong, aku melihat sepasang gadis rambut yang benar-benar indah, kupikir, genetika, kalau tidak apa-apa.

- 2 Juli 2017, 00:48

Buta rambut bisa menjadi sesuatu jika itu a) tidak diwarnai b) dengan struktur yang baik. Dalam kasus lain, hanya keratin yang akan memberikan efek seperti itu, pewarnaan Botox, dll., Memberikan efek hanya selama seminggu.

- 2 Juli 2017, 01:27

Dalam periklanan, semuanya dilebih-lebihkan. Kenapa pergi dengan rambut seperti itu setiap hari? Dan dalam kehidupan tanpa meluruskan keratin, secara pribadi memberi saya efek yang sama dengan pewarnaan dengan cat vella bebas amonia, sampo pelembab dan beberapa kondisioner pelembab atau memulihkan mega Jepang. Saya sering diberi tahu bahwa rambut saya sangat berkilau, terutama dengan pencahayaan kantor buatan.

- 2 Juli 2017, 02:51

Anda tidak takut untuk menggunakan kosmetik Jepang? Saya pikir itu mungkin sedikit, tapi ini fonit. Cukup, ini semua secara default. Reaktor Fukushima belum dihentikan.

- 2 Juli 2017, 10:41

Saya kenal seorang gadis, dia memiliki rambut yang indah. Mengatakan tidak ada hubungannya dengan mereka. Dia mencuci seminggu sekali, mereka tidak gemuk. Shampo normal. Bahkan jarang membuat topeng. Tidak ada prosedur. Hanya rambut mereka yang tebal, panjang, dan berkilau. Memang seperti di iklan.

- 2 Juli 2017, 11:44

Saya sedang mengerjakan model foto. Dan apa yang Tuhan tidak berikan adalah rambut. Mereka lebih rendah dari dada, tetapi kurus, jadi tidak ada pemandangan, ketika saya pergi ke suatu tempat, saya menangkap rambut di jepit rambut dengan panjang yang sama hanya untuk volume.
Jadi untuk pemotretan dari rambut saya membuat surai sehingga singa akan iri. Tetapi ada perm, nachos banyak pernis dan omong kosong serupa, dalam foto rambut hanya terlihat cantik. Kesimpulan - jangan percaya iklan, iklan sampo khususnya))

- 2 Juli 2017, 17:09 PM

Nanoplasty rambut adalah pelurusan keratin berdasarkan asam amino nabati, benar-benar tidak berbahaya, bisa hamil, menyusui dan anak-anak dari 6 tahun.

- 3 Juli 2017, 09:11

Secara pribadi, saya menentang prosedur salon, mereka hanya merusak rambut. Saya baru-baru ini menemukan produk perawatan rambut Mont Platin. Saya memesan sampo unik dan topeng dari sutra alami. Sudah setelah penggunaan pertama, rambut menjadi lebih hidup, elastis. Semakin jauh mereka dipulihkan, saya puas. Dan omong-omong, saya mendapat diskon 5% untuk pembelian, ketika saya memesan di situs web saya dan memasukkan kode khusus 42782318, saya membaginya dengan Anda. Mungkin dia masih bekerja.

- 3 Juli 2017, 14:23

Saya mencoba banyak hal, tetapi saya akan memberi tahu Anda bahwa rambut itu indah ketika sehat dan jenuh. Untuk ini, penting untuk makan dan minum vitamin, minyak ikan, dan rejimen minum yang normal. Dan dari prosedur, ya, Botox meningkatkan kesehatan mereka, membuat mereka cantik, sehat, terawat. Saya belum merekomendasikan menargetkan iklan. Mezo sendiri tidak, tetapi teman-teman yang melakukannya, mengatakan bahwa dia tidak memberikan efek yang mereka tunggu.

- 3 Juli 2017, 16:04

Saya sangat menghargai rambut saya. Tetapi merawat mereka selalu begitu sulit. Baru-baru ini, saya mengalami shampo unik untuk rambut tanpa garam dari "Mont Platin". Hasilnya mengejutkan saya. Rambut menjadi lembut dan memperoleh warna alami yang sehat. Ngomong-ngomong, saya mendapat diskon 5% untuk pembelian, ketika di situs web mereka saya melakukan pemesanan dan memasukkan kode khusus 42782318, saya bagikan. Mungkin dia masih bekerja.

- 3 Juli 2017, 23:09

sistem rambut, ini adalah ketika itu terlihat seperti wig hanya dari sifat rambut dan bukannya kain yang terlihat seperti kulit, dan berkat itu Anda dapat membuat perpisahan di seluruh kepala, dan bukannya bahan, lem, yang dapat bertahan selama sebulan, dan seseorang dapat mencuci rambut, yaitu, jalani hidupmu dengan rambut seperti itu. Setelah satu tahun, wig perlu diperbaiki, dan selama 2 tahun periode eksploitasi wig berakhir. Biayanya 25-45 ton untuk tumbuh. tergantung pada ketebalan, panjang, dll. Dan wig ini dibuat secara individual untuk setiap orang, yaitu, untuk menutupi area botak, atau benar-benar wig. mereka yang menderita kanker dan memiliki sarana keselamatan wig ini. Dan itu juga bisa dilepas sebagai wig normal setiap hari. Ada alat yang menghilangkan lem. Saya menganggap keselamatan ini untuk seseorang jatuh dan dia tidak bisa lagi secara psikologis melihat dan berkelahi dengan tiga rambutnya.

- 4 Juli 2017, 00:06

Marina
Tentunya semua orang bermimpi rambut di iklan. Jadi, dengan bantuan masker rambut indah dari "Mon Platin" itu sangat mungkin. Dalam sebulan pemakaian, rambut berhenti rontok dan selalu berkilau indah. Ngomong-ngomong, ketika saya berbelanja saya mendapat diskon 5%. Untuk melakukan ini, Anda hanya perlu memasukkan kode khusus 42782318 pada saat melakukan pemesanan di situs web mereka. Mungkin promosi ini masih berlaku.

- 4 Juli 2017 12:20

Hai gadis-gadis, saya menggunakan topeng rambut sutra alami dari perusahaan Mon Platin, sangat cocok untuk rambut saya yang terbelah. Saya sangat berterima kasih kepada penata rambut bahwa dia menasihatinya kepada saya, saya membelinya, menerapkannya dan rambut saya menjadi jauh lebih baik, saya masih memiliki kode promo 42782318 untuk diskon 5%, lalu tiba-tiba saya masih bekerja.

- 4 Juli 2017, 12:24

Mon Platin, iklan primitif Anda per kilometer lihat

- 4 Juli 2017, 12:27

pada topik: kepadatan diberikan oleh alam, tidak ada yang tidak Anda tingkatkan terutama. Tapi bersinar, struktur rambut - itu bisa dilakukan. Saya melakukan pelurusan keratin setahun sekali. Tidak pernah ada kengerian seperti rambut rontok atau mengering. Saya telah melakukan selama 5 tahun, hanya komposisinya bagus. Dalam pikiran saya, struktur rambutnya keropos, dan keratin membuat strukturnya padat, rambut memantulkan cahaya lebih baik, tidak keriting, tidak mendorong. Anda mendapatkan rambut yang berkilau, terawat, dan tertata indah

Topik terkait

- 4 Juli 2017, 18:23

- 6 Juli 2017, 09:19

1. Gosok untuk kulit kepala

Mengupas kulit kepala yang terjangkau dan efektif.

Kulit kepala, seperti halnya kulit wajah dan tubuh, perlu dikupas dari waktu ke waktu. Lulur membantu menghilangkan serpihan kulit yang menumpuk, memijat kulit kepala dengan menyenangkan dan meningkatkan sirkulasi mikro. Mudah dibuat di rumah dengan mencampurkan beberapa sendok teh garam halus dengan balsem rambut atau minyak (bahkan bunga matahari pun bisa melakukannya). Untuk aroma yang menyenangkan, Anda dapat menambahkan setetes minyak esensial favorit Anda. Oleskan campuran ini lebih baik pada kulit basah sebelum mencuci rambut Anda. Terlihat bahwa Anda akan membutuhkan shampo yang lebih sedikit dari biasanya, karena scrub akan melakukan setengahnya, dan kemudian merasa bahwa kepala lebih mudah bernapas.

2. Sampo untuk pembersihan dalam

Shampo pembersih dalam dapat ditemukan di merek-merek dengan berbagai kategori harga.

Jika Anda sering menggunakan busa dan pernis atau cara dari ujung yang terbelah, ikal akan menjadi semacam kusam dan lelah. Sisa-sisa produk penataan dan silikon menumpuk di rambut, menjadikannya lebih berat dan menghilangkan kilau dan volume alami mereka. Penting untuk mencuci rambut Anda dengan sampo pembersih mendalam seminggu sekali (kering - dua kali sebulan), sehingga mereka akan terlihat segar.

4. Tambahkan cuka

Cuka asam menetralkan sisa garam dan alkali di rambut.

Mereka yang tidak siap untuk meredam rambut mereka dengan mandi air dingin akan senang mengetahui bahwa cermin yang sama dapat dicapai dengan membilasnya dengan cuka apel atau raspberry. Ini menghaluskan sisik yang menutupi rambut kita.

Minyak argan adalah salah satu yang paling berharga di dunia.

Jika ada kekhawatiran bahwa rambut akan terlihat berminyak setelah minyak, itu bisa diterapkan beberapa jam sebelum dicuci atau di malam hari - jadi itu menutrisi rambut Anda dan tidak akan membiarkan sampo mengeringkannya terlalu banyak. Anda bahkan tidak dapat membeli sesuatu yang istimewa - lihat dapur: rambut, seperti Anda, seperti bunga matahari, zaitun, wijen dan kelapa (yang terakhir lebih baik tidak memakai akarnya). Minyak burdock atau castor klasik dan minyak argan mewah juga cocok.

Minyak Amla memperkuat rambut dan meningkatkan pertumbuhannya, dan minyak brokoli dapat diaplikasikan pada ujungnya - ini adalah analog alami dari silikon "yang tidak dapat dicuci." Jangan lupa untuk menutupi bantal dengan sesuatu, agar tidak meninggalkan bekas berminyak pada sarung bantal, dan gunakan karet rambut elastis - mudah untuk mencucinya dengan sampo yang sama.

6. Bergantian

Coba oleskan balsem ke sampo.

Bagaimana biasanya kita mencuci kepala? Shampo pertama, lalu - balsem atau kondisioner. Dan jika sebaliknya? Jadi rambut akan dilembabkan, dicuci dan pada saat yang sama tidak akan terbebani dengan balsem jenuh, yang berarti bahwa penataan rambut massal disediakan.

Kesalahpahaman yang umum adalah mencuci rambut hanya dengan shampo sekali. Pendekatan pertama hanya menghilangkan kontaminasi permukaan, dan hanya yang kedua yang bekerja sampai akhir. Trik kecil - sebelum Anda menyabuni rambut Anda, Anda harus melembabkannya dengan baik, sehingga tidak terlalu banyak surfaktan yang masuk ke dalamnya, dan keramas di telapak tangan Anda menjadi busa, tambahkan sedikit air.

Mengapa tidak bisa melihat efek yang dijanjikan dari masker toko untuk rambut? Mungkin faktanya adalah bahwa tahap akhir dilupakan? Satu, dua, tiga: sampo membuka sisik rambut, masker mengisinya dengan nutrisi, dan kondisioner menghaluskan kutikula, menyegel semua manfaat di dalamnya.

7. Alih-alih keramas

Pati cukup mampu menggantikan sampo kering.

Rambut keriting, dicelup, atau rusak parah tidak dapat dicuci dengan sampo sama sekali - kondisioner yang cukup untuk rambut atau krim khusus. Metode keramas ini disebut covoshing (dari kata “conditioner”); ini memungkinkan Anda untuk memeras rambut keropos, membuatnya lebih lembut dan halus.
Apakah Anda harus mencuci rambut setiap hari? Cobalah untuk memperpanjang kesegaran rambut dengan sampo kering. Jika Anda menerapkannya sebelum tidur, pada pagi hari sisa-sisa rambut akan lebih mudah dihilangkan dari rambut. Selain itu, sampo kering akan membantu merawat rambut dengan segera jika Anda ketiduran. Pengganti anggarannya adalah baby talc atau tepung kentang.

8. Saat pembukaan

Pilihan bagi mereka yang tidak ingin membungkus rambut dalam beberapa lapisan.

Ngomong-ngomong, untuk efek yang lebih efektif, masker yang diaplikasikan pada rambut bisa dipanaskan: kenakan topi mandi, bungkus handuk atau kain wol di atasnya, tiupkan pengering rambut dengan lembut dan tunggu sekitar satu jam. Bahkan rusak karena keriting styling yang sering akan berubah setelah prosedur ini.

9. Meredakan ketegangan

Dan masih lebih mudah untuk membersihkan sisir dari rambut.

Penata rambut yang berpengalaman mengklaim bahwa sikat rambut yang alami menyebabkan lebih sedikit kerusakan rambut dan rambut yang kurang menarik. Jika tidak ada semprotan antistatik di tangan, biarkan lap basah kering, letakkan di gigi sisir dan ratakan rambut. Dan untuk memeriksa tingkat kerusakan pada rambut akan membantu gelas dengan air bersih. Rambut yang rusak akan turun ke bawah, dan sehat akan mengambang di permukaan.

10. T-shirt untuk rambut

Rambut basah harus bercak lembut.

Rambut basah membutuhkan penanganan yang hati-hati - jangan menggosoknya dengan handuk dan menyisirnya dengan sisir biasa - Anda bisa menggunakan yang khusus atau membukanya dengan jari-jari Anda. Penata gaya yang bekerja dengan bintang, dan sama sekali disarankan untuk mengganti handuk dengan T-shirt lama - itu mengeringkan rambut dengan lembut tanpa mengibaskannya. Untuk alasan ini, ini relevan untuk pemilik rambut keriting dan bergelombang. Dan penting juga untuk diingat bahwa memunguti rambut yang basah di bagian ekor penuh dengan kerutan.

11. Waktu panas

Mengeringkan kepala Anda juga akan menghasilkan volume.

Sering menggunakan pengering rambut, penjepit dan setrika - itu berarti Anda perlu berteman dengan semprotan termal atau minyak: dalam sebulan akan menjadi nyata bahwa rambut menjadi kurang terpecah.

Lebih baik menata rambut yang rusak bukan dengan busa (sering mengandung banyak alkohol), tetapi dengan krim dan kuas khusus. Letakkan untai depan paling atas pada sudut 45 derajat - sehingga akan menghasilkan volume alami. Biarkan ikal yang terlipat dingin di atas kuas untuk menjaga bentuk tetap dibuat.

12. Riasan untuk rambut

Jika sebelum pergi ke salon beberapa hari.

Akar yang tumbuh dapat dicat dengan bayangan mata matte, alis atau bubuk korektif khusus untuk rambut. Produk yang sama dapat melukis di garis rambut.

14. Rahasia Rapunzel

Tidur di atas sarung bantal sutra bagus untuk rambut.

Rambut panjang sering ditarik keluar di bawah beratnya dan menurunkan volume. Anda dapat menyisirnya dengan sikat gigi jika Anda tidak memiliki sisir khusus. Rambut akan kurang bingung, robek dan gosok ke bantal, jika mereka dijalin dalam jalinan yang bersih untuk malam - ingat, inilah yang dilakukan Fiona Cleary di The Thorn Birds. Dengan tujuan yang sama, penata rambut menyarankan tidur di atas sarung bantal sutra atau satin.

Tata letak gambar dan grafik di sebelah kiri

Saat membuat iklan, seseorang harus memperhitungkan posisi spasial gambar dan teks. Elemen-elemen ini harus bertepatan dengan fitur anatomi visi Anda:

Ketika Anda melihat sinyal eksternal dari satu bidang pandang, belahan otak yang sudah berlawanan memproses informasi ini:

Stimulus yang timbul di bidang visual kiri awalnya diproyeksikan dan diproses oleh belahan bumi kanan, dan stimulus yang timbul di bidang visual kanan awalnya diproyeksikan dan diproses oleh belahan bumi kiri

Bourne, 2006, hlm. 374

Berkat perangkat struktur neuroanatomis ini, belahan kanan memproses informasi yang disajikan di bagian kiri iklan:

Karena belahan kanan lebih cocok untuk pemrosesan informasi visual, dan kiri - untuk logis dan verbal, penempatan gambar di sebelah kiri teks meningkatkan pemrosesan seluruh pesan.

Saat menempatkan gambar dan gambar lebih dekat ke sisi kiri iklan, Anda akan meningkatkan kelancaran pemrosesan informasi. Orang akan melihat iklan lebih cepat, mengevaluasinya secara lebih positif.

Citra produk yang mendorong interaksi mental

Taktik ini sangat efektif dan mudah diimplementasikan. Selalu pamerkan produk Anda sedemikian rupa untuk mencapai tujuan utama: untuk merangsang interaksi mental.

Berikut ini sebuah contoh. Pada 2012, peneliti Ryan Elder dan Ariadne Krishna menunjukkan kepada peserta eksperimen sebuah iklan untuk cangkir kopi. Ternyata subjek lebih cenderung membeli produk ketika pegangan cangkir diputar ke kanan (ke arah tangan terkemuka bagi kebanyakan orang).

Para peneliti percaya bahwa ini disebabkan oleh simulasi aksi internal yang tinggi. Ketika pegangan terletak di sebelah kanan, peserta dalam percobaan secara mental berinteraksi dengan objek ke tingkat yang lebih besar. Namun, efek ini menghilang ketika para peserta mengambil sesuatu di tangan mereka:

. ketika tangan dominan peserta eksperimen bebas, tampilan visual yang sesuai dari subjek mengarah ke peningkatan niat beli. Namun, jika tangan yang dominan ditempati, efeknya terbalik.

Elder & Krishna, 2012, hlm. 9

Sekarang mari kita lihat apa yang harus dilakukan jika produk tidak memiliki pegangan. Sebagai bagian dari beberapa eksperimen, peneliti menemukan bukti jenis pemodelan lainnya. Berikut ini beberapa ide:

Tempatkan peralatan makan dan peralatan makan di sebelah kanan (untuk interaksi mental dengan tangan kanan):

Hapus barang dari kemasan:

Anda dapat menggunakan gambar tersebut di mana saja (misalnya, dalam iklan atau di situs e-niaga). Dalam kebanyakan kasus, gambar-gambar tersebut membuat produk lebih menarik karena mereka memiliki fungsi memperkuat interaksi mental.

Tatapan model diarahkan ke CTA.

Orang cenderung mengikuti pandangan orang lain. Sifat ini membantu nenek moyang kita untuk dengan cepat mendeteksi ancaman, dan evolusi mengakar kemampuan ini dalam amandel kita.

Anda dapat menggunakan kecenderungan ini dalam kampanye iklan Anda. Jika iklan Anda berisi gambar orang, arahkan mereka ke CTA Anda (tombol ajakan bertindak - red.). Jadi, Anda akan lebih menarik perhatian ke area ini:

Hal ini diperlukan untuk menghindari orientasi orang ke arah penonton. Gambar frontal akan menarik perhatian pada karakter utama alih-alih bagian penting dari pengumuman:

Model menarik dalam periklanan (bila perlu)

Orang-orang yang menarik meningkatkan kredibilitas iklan, dan produk mendapat peringkat yang lebih tinggi. Namun, ini tidak selalu terjadi. Anda harus menghindari taktik ini jika produk Anda tidak ada hubungannya dengan daya tarik:

. Ketika mempelajari kondisi untuk persepsi model sebagai menarik, satu keadaan ditemukan di mana model yang menarik bukan pilihan terbaik: ketika ada kemungkinan tinggi asosiasi barang dengan model, dan produk itu sendiri tidak sangat baik dikombinasikan dengan gagasan daya tarik.

Trampe et al., 2010, hlm. 1117

Produk apa yang terkait dengan daya tarik? Berikut ini beberapa contohnya.

Itu tepat:

Kemewahan (misalnya, mobil sport).
Penampilan (lotion).
Seni dan kecantikan (makeup).
Kesehatan (produk kebugaran).

Tidak patut:

Teknologi (misalnya, perangkat lunak).
Makanan (restoran).
Persediaan kantor (printer).
Dekorasi rumah (furniture).

Itu juga tergantung pada posisi Anda. Beberapa merek dapat menggunakan posisi artistik dari produk dekorasi rumah mereka. Dalam hal ini, model yang menarik, tentu saja, mungkin sesuai dalam iklan. Namun, untuk sebagian besar merek, itu akan tampak tidak relevan.

Jika Anda menggunakan model yang menarik, misalnya, dalam iklan pemanggang roti, orang akan mulai curiga bahwa Anda hanya mencoba memaksa mereka untuk membeli. Mereka akan mengalami perlawanan psikologis dan akan berjuang dengan upaya Anda dalam persuasi.

Kesimpulan utama adalah bahwa model yang menarik biasanya meningkatkan persuasif, tetapi bagi Anda, relevansi dalam periklanan lebih penting - untuk menyamarkan motif Anda sendiri.

Meningkatkan ukuran kata-kata emosi

Semakin besar font, semakin kuat emosinya. Ini karena, menurut teori evolusi, nenek moyang kita menilai ancaman potensial berdasarkan asumsi mereka tentang ukurannya.

Namun, kata-kata bersifat simbolis. Orang-orang perlu mengenali maknanya agar reaksi emosional yang terkait terjadi. Oleh karena itu, meningkatkan ukuran font, terutama dengan penggunaan kata-kata emosional, akan membantu memperkuat dampak emosional.

Namun, harus diingat bahwa peningkatan kata akan menarik perhatian dari bagian lain dari iklan:

. Meningkatkan font teks menarik perhatian pada kata-kata, yang mengurangi persepsi merek dan elemen visual. Pengiklan yang bertujuan memaksimalkan menarik perhatian semua iklan harus secara serius mempertimbangkan kemungkinan mengalokasikan lebih banyak ruang untuk teks.

Pieters & Wedel, 2004, hlm. 48

Sebutkan multi-fungsi (tetapi bukan penggunaan)

Orang biasanya lebih suka produk multifungsi karena biaya yang lebih tinggi. Selain itu, daftar fungsi yang panjang lebih meyakinkan daripada yang pendek.

Namun, ada nuansa. Orang sering melebih-lebihkan kemampuan mereka untuk menggunakan semua fungsi. Oleh karena itu, kebanyakan dari mereka lebih suka membayar jumlah yang tetap, daripada memilih biaya untuk digunakan.

Artinya, daftar panjang fungsi mungkin memiliki konsekuensi yang tidak menyenangkan jika konsumen memperhitungkan fungsi mana yang benar-benar akan mereka gunakan. Kemudian preferensi mereka bergeser ke produk yang kurang fungsional.

Penggunaan afirmasi untuk produk hedonis

Secara umum, ada bahaya teks afirmatif tegas - ketika pembaca merasa bahwa Anda mencoba meyakinkan mereka, mereka dapat mengalami resistensi psikologis. Kemudian mereka akan berjuang dengan upaya persuasi.

Namun, ada pengecualian. Ungkapan afirmatif dapat meningkatkan iklan untuk produk hedonis. Alasannya adalah hubungan antara suasana hati yang menyenangkan dan ketekunan:

. konteks konsumsi hedonis lebih cenderung menciptakan sikap positif, yang, pada gilirannya, mendorong konsumen untuk merefleksikan secara afirmatif dan kemudian membuat pertanyaan dengan kata-kata seperti itu.

Kronrod et al., 2012, hlm. 8

Ketika orang merasa bahagia, mereka berbicara dengan lebih percaya diri (dan berharap akan ditangani dengan tegas kepada mereka). Dan harapan ini adalah kuncinya.

Ketika konsumen menunggu ketegasan, bahasa afirmatif Anda akan meningkatkan kelancaran pemrosesan informasi. Mereka akan dapat memahami iklan Anda dengan lebih mudah. Ini akan menimbulkan perasaan yang menyenangkan, yang dalam hal ini akan dikorelasikan dengan produk Anda.

Slogan berima atau CTA

Taktik sebelumnya telah menunjukkan bahwa bahasa afirmatif dapat meningkatkan kelancaran pemrosesan informasi untuk produk hedonis. Efek yang sama terjadi pada sajak, hanya itu bertindak seperti yang diterapkan pada produk apa pun.

Dalam satu studi, siswa menyajikan dua slogan yang berkaitan dengan alkohol:

Dengan sajak: "Apa yang menyembunyikan ketenangan, alkohol memaparkan" (What sobriety menyembunyikan, alkohol mengungkapkan).
Tanpa sajak: Apa yang disembunyikan ketenangan, alkohol menunjukkan (Apa yang tersembunyi disembunyikan, alkohol membuka kedok).

Kedua pernyataan tersebut memiliki makna yang sama. Tetapi para siswa memutuskan bahwa pernyataan berima tampaknya lebih akurat dan jujur - karena sajak meningkatkan kelancaran persepsi. Mengevaluasi pernyataan ini, para siswa memiliki perasaan yang menyenangkan, yang mereka keliru sebagai informasi mendasar.

Pertimbangkan kekuatan sajak dan coba koreksi CTA Anda:

Jadilah seekor merpati, tunjukkan cinta.
Whaddya bilang donasi hari ini.
Ingin tur? Mampir ke toko kami.

Sajak semacam itu secara halus menciptakan perasaan menyenangkan yang orang akan kaitkan dengan CTA Anda. Karena itu, mereka akan mengalami hasrat yang kuat untuk memenuhi panggilan.

Lokasi elemen merek di sebelah kanan

Taktik pertama menjelaskan mengapa Anda harus memposting gambar di sisi kiri iklan. Berikut rekomendasi terkait. Jika gambar mengambil sebagian besar iklan, maka Anda harus menempatkan elemen bermerek di sebelah kanan.

Proposal ini disebabkan oleh hipotesis distribusi dan keseimbangan aktivitas belahan otak. Jika gambarnya besar, maka orang akan mulai memproses iklan terutama dengan belahan kanan, sedangkan yang kiri akan kurang diaktifkan.

Menurut hipotesis, belahan otak kiri pada saat ini mulai bekerja lebih aktif, memproses bagian informasi dan mencoba "menyeimbangkan" dengan yang benar. Artinya, belahan otak yang kurang sibuk secara tidak sadar mengklarifikasi informasi yang “siap sedia”. Reaksi bawah sadar ini menguntungkan untuk pemrosesan informasi.

Ketika orang melihat iklan yang dipenuhi gambar, otak kiri mereka secara tidak sadar memproses informasi ke kanan. Selain itu, penelitian lain menunjukkan bahwa informasi di sisi kanan menghasilkan nilai estetika yang lebih tinggi. Karena itu, Anda harus meletakkan logo di tempat ini.

Meningkatkan ukuran area yang ditempati oleh logo

Beberapa pengiklan disarankan untuk mengurangi ukuran logo, karena dengan demikian kontennya terlihat terlalu "beriklan", mengurangi persuasi iklan. Namun, pernyataan ini tidak sepenuhnya akurat.

Penelitian, di mana luas elemen bermerek diukur pada 1363 iklan, menunjukkan bahwa meningkatkan ukuran permukaan tidak mengurangi jumlah perhatian:

Meningkatkan ukuran permukaan elemen merek tidak memiliki efek negatif pada perhatian terhadap seluruh iklan. Pengiklan dan agensi harus berhenti khawatir bahwa elemen bermerek yang terlalu menonjol akan menyebabkan konsumen membalikkan halaman lebih cepat.

Pieters and Wedel, 2004, hlm. 48

Studi lain menunjukkan efek positif memperbesar permukaan dengan logo.

. Logo merek, disertai dengan elemen teks dan ilustrasi, menerima mayoritas fiksasi mata per unit permukaan. Bahkan ketika konsumen dengan bebas membalik halaman majalah, elemen perusahaan menarik perhatian yang tidak proporsional terhadap dirinya sendiri.

Wedel and Pieters, 2000, hlm. 308-309

Intinya: jangan takut untuk meningkatkan ukuran logo Anda atau item merek lainnya.

Karakteristik visual font dapat menyebabkan emosi tertentu pada audiens, sehingga mereka memainkan peran penting.

Saat memilih font yang tepat, Anda harus mempertimbangkan tiga karakteristik utama:

Garis adalah komponen struktural dari suatu simbol.
Berat adalah lebar satu karakter.
Orientasi - posisi spasial dari simbol.

Ada beberapa faktor lain. Tapi ketiganya adalah dasarnya.

Idealnya, karakteristik visual ini harus sesuai dengan fitur konseptual yang ingin Anda sampaikan pada produk Anda. Dengan kata lain, font optimal akan menjadi produk semantik yang sesuai yang Anda iklankan.

Menggunakan garis panjang dan tipis untuk menyampaikan keindahan

Para peneliti telah mengkonfirmasi bahwa font tipis yang panjang tampak lebih indah:

Font yang bobotnya lebih ringan (lebar dan tebal guratannya) dianggap lembut, penuh kasih sayang dan feminin, sedangkan font yang lebih berat nampak kuat, agresif dan berani.

Brumberger, 2003, hlm. 208

Ini karena setiap orang memiliki pemahaman yang bias tentang kecantikan. Di sebagian besar negara (terutama di AS), orang cantik tinggi dan langsing. Ini adalah "standar" kecantikan. Bahkan jika Anda tidak percaya, Anda masih menghubungkan konsep-konsep ini karena perangko umum di masyarakat.

Asosiasi ini adalah kunci. Berkat jaringan asosiatif, simpul "keindahan" dikaitkan dengan karakteristik berikut (serta dengan banyak lainnya):

Karena itu, ketika Anda menemukan elemen dengan karakteristik kecantikan (misalnya, tinggi dan tipis), Anda memiliki asosiasi tertentu:

Jika Anda ingin memilih font yang indah, maka hubungkan karakteristik visual yang terkait dengan konsep kecantikan. Dengan kata lain, pilih font tinggi (panjang, panjang) dan tipis.

Kesesuaian semantik seperti itu akan meningkatkan kelancaran persepsi font Anda. Orang akan dapat memprosesnya dengan lebih mudah, yang akan menciptakan respons yang lebih positif.

Menggunakan font yang tidak jelas untuk menyampaikan keunikan

Misalkan produk Anda unik, indah. Mungkin ini barang mewah. Atau mungkin Anda ingin menonjol di antara pesaing. Maka font Anda harus memenuhi karakteristik keunikan yang diharapkan.

Dalam satu studi, para peneliti menunjukkan kepada partisipan dalam percobaan untuk mengiklankan keju yang lezat. Ternyata subjek lebih suka membeli keju jika font pada iklan sulit dibaca:

Dalam konteks produk sehari-hari, peningkatan kelancaran persepsi informasi adalah sinyal positif bahwa produk itu akrab dan aman - ini mengarah pada apresiasi produk yang lebih tinggi.

Namun, dalam konteks produk teknologi tinggi, kelancaran yang meningkat berfungsi sebagai sinyal negatif, menunjukkan bahwa pasar penuh dan bahwa produk tersebut sudah diketahui, dan ini mengarah pada penurunan harga. Dengan demikian, kompleksitas (dan bukan kesederhanaan) dalam memproses informasi tentang produk tersebut akan memungkinkan pembeli merasa istimewa.

Karena para peserta mengalami masalah dengan pemrosesan font, mereka menghubungkan kesulitan ini dengan keunikan produk, sehingga meningkatkan nilai yang dirasakan dari keju kelezatan.

Jika Anda ingin memposisikan produk Anda unik dan elit, kurangi kelancaran persepsi iklan. Gunakan font yang tidak dikenal (tetapi masih dapat dibaca) - sehingga orang mengalami kesulitan dalam memproses iklan.

Selain itu, ketika orang lebih berupaya mempersepsikan iklan, mereka menyandikan memori lebih detail. Jadi, font yang tidak dikenal tidak hanya meningkatkan persepsi suatu produk sebagai unik, tetapi juga menciptakan kondisi untuk menghafal merek yang lebih stabil.

Gunakan merah untuk membentuk pesan peringatan.

Seperti font, warna memiliki makna semantik. Seiring waktu, kami mulai mengaitkan kualitas tertentu dengan nuansa tertentu:

Ahli teori warna percaya bahwa naungan mempengaruhi kognisi dan perilaku melalui asosiasi. Ketika orang berulang kali dihadapkan pada situasi di mana warna yang berbeda disertai dengan pengalaman atau konsep tertentu, mereka membentuk asosiasi khusus dengannya.

Mehta & Zhu, 2010, hal. 8

Misalnya, kami biasanya mengaitkan merah dengan bahaya, ancaman, dan kesalahan:

Karena asosiasi ini, red mengaktifkan cara berpikir yang terkait dengan mekanisme untuk menghindari bahaya. Ketika jenis pemikiran ini diaktifkan, lebih mudah bagi orang untuk mengidentifikasi masalah.

Jadi, jika dalam iklan Anda menggambarkan masalah yang dipecahkan produk Anda, warna merah akan menyebabkan kebutuhan yang kuat untuk produk Anda.

Gunakan warna biru untuk membuat laporan tawar-menawar

Dibandingkan dengan merah, biru dikaitkan dengan "pendekatan":

. Karena biru biasanya dikaitkan dengan keterbukaan, kedamaian, dan ketenangan, kemungkinan besar ia mengaktifkan motivasi untuk pemulihan hubungan, karena asosiasi semacam itu menandakan lingkungan yang menguntungkan.

Mehta & Zhu, 2010, hlm. 1

Para ilmuwan menyelidiki skema warna merah dan biru. Mereka menunjukkan kepada peserta dua desain berbeda untuk iklan pasta gigi:

Peringatan: ini bagus untuk mencegah karies (warna merah lebih banyak muncul).
Mendapatkan manfaat: bermanfaat untuk memutihkan gigi (lebih banyak warna biru muncul).

Mengurangi level warna dalam pesan dengan banyak informasi

Beberapa pengiklan mengklaim bahwa warna selalu lebih baik daripada hitam dan putih. Tetapi itu terjadi dengan cara yang berbeda. Jika iklan Anda mengandung banyak teks dan warna-warna cerah, audiens akan merasa tertekan karena banyaknya rangsangan. Akibatnya, mereka akan jatuh motivasi untuk memproses konten iklan.

Jika iklan Anda membutuhkan banyak pemrosesan mental, maka versi hitam dan putih berfungsi lebih baik:

Ketika terlalu banyak sumber daya diperlukan untuk memproses iklan, dan mereka tidak cukup untuk memikirkan dan meneliti informasi dengan cermat, penggunaan opsi desain hitam dan putih atau varian yang menyorot bagian-bagian individual dengan warna paling relevan dan meyakinkan.

Karena itu, jika iklan Anda mengandung banyak teks, kurangi kecerahan dan saturasi warna dalam iklan.

Menggunakan banding rasional di pasar baru

Jika produk Anda baru atau inovatif, disarankan untuk menggunakan pesan rasional dalam iklan.

. ketika konsumen tidak memiliki informasi yang cukup tentang produk, mereka lebih termotivasi untuk memikirkan argumen iklan. Iklan harus memberikan argumen yang meyakinkan yang dapat mengurangi risiko pembelian dan membedakan produk dari pesaing.

Jika konsumen tidak terbiasa dengan produk Anda, mereka akan mempelajari iklan lebih detail, sehingga panggilan emosional akan kurang efektif. Mereka membutuhkan alasan rasional untuk membeli.

Penggunaan pesan emosional di pasar yang sudah maju

Situasi sebaliknya terjadi di pasar negara maju. Jika konsumen terbiasa dengan produk atau merek Anda, mereka kurang memperhatikan iklan. Oleh karena itu, bagi mereka, pesan emosional dapat lebih efektif:

Di pasar yang sudah mapan, konsumen dan pelanggan mungkin sudah memiliki pengalaman dalam berinteraksi dengan produk Anda. Ini mengurangi motivasi mereka untuk pemrosesan massal iklan. Tetapi faktor-faktor yang meningkatkan minat pribadi dalam periklanan, seperti penggunaan pesan emosional dan pesan yang dirancang secara positif, lebih cenderung menciptakan respons perilaku.

Menggunakan penolakan untuk merangsang tindakan spontan

Partikel negatif dalam teks menunjukkan masalah yang dapat dipecahkan oleh produk Anda. Secara biologis, orang dirancang untuk menghindari rasa sakit. Karena itu, kita cenderung memperhatikan rangsangan negatif. Ini menjelaskan fakta bahwa dalam iklan, kata-kata dengan valensi negatif menarik jumlah fiksasi visual yang lebih tinggi.

Karena orang menghabiskan lebih banyak sumber daya untuk memproses iklan negatif, pesan semacam itu dapat menyebabkan pembelian impulsif.

Jika sasaran iklan utama Anda adalah respons langsung (misalnya, mengklik spanduk Anda), pertimbangkan untuk menggunakan negatif. Dalam hal ini, Anda akan lebih mudah menarik perhatian dan lebih cenderung menyebabkan respons perilaku langsung.

Gunakan desain positif untuk menghafal panjang

Desain positif digunakan ketika menggambarkan manfaat yang diberikan produk Anda.

Penelitian oleh para ilmuwan telah menunjukkan bahwa iklan yang dirancang secara positif memiliki dampak yang lebih kuat pada memori jangka panjang:

Meskipun penolakan iklan membutuhkan lebih banyak sumber daya untuk memproses informasi, pernyataan positif lebih berkesan. Kami menganggap bahwa kontradiksi ini dijelaskan bukan oleh jumlah perhatian yang diberikan pada iklan, tetapi oleh tingkat gairah yang dialami oleh para peserta.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, hlm. 647

Ketika peserta ditampilkan iklan yang dirancang secara positif, mereka mengalami tingkat gairah yang lebih tinggi, yang memperkuat jangkar di memori.

Agar Anda dapat menentukan metode terbaik untuk membuat iklan secara akurat, saya telah memasukkan taktik sebelumnya dalam bagan. Setiap kali Anda membuat iklan, lihat tabel untuk memilih desain yang sesuai (tergantung pada pasar dan tugas promosi Anda):

Variabilitas

Idealnya, Anda harus menunjukkan kepada orang versi iklan Anda yang sedikit berbeda. Dengan paparan berulang, orang mulai memproses iklan lebih mudah, membentuk kasih sayang yang lebih tahan lama untuk merek.

Demonstrasi selanjutnya mendorong orang untuk mengembalikan versi utama iklan dari memori. Dan tindakan sederhana mengekstraksi ingatan ini memperkuat ingatan mereka.

Namun, jika Anda mengulangi iklan yang sama, maka Anda mulai menyebabkan iritasi, terutama untuk merek yang tidak dikenal. Ini membutuhkan perubahan kecil.

Offset logo

Saat membuat opsi iklan baru, coba pindahkan item bermerek ke lokasi lain.

Dalam satu studi, para ilmuwan menunjukkan kepada peserta dalam percobaan berbagai jenis iklan di mana logo mengubah lokasi. Bahkan jika peserta tidak memperhatikan perubahan, mereka mengevaluasi logo dengan lebih baik ketika lokasinya berubah.

. kami menunjukkan dalam percobaan kami bahwa perubahan visual yang relatif kecil dalam iklan dari demonstrasi pertama ke yang berikutnya dapat ditemukan oleh subjek secara acak. Mendeteksi perubahan mungkin menyebabkan peserta mengeluarkan lebih banyak sumber daya otak yang diperlukan untuk memproses rasio logo-ke-produk, yang meningkatkan kelancaran pemrosesan informasi

Shapiro & Nielson, 2013, hlm 1211-1212

Saat Anda menambahkan sedikit perubahan visual, orang secara tidak sadar memperhatikannya. Dan mereka mengembangkan preferensi untuk konten tersebut karena kelancaran persepsi yang lebih tinggi.

Ubah model sesuai dengan segmen pasar yang dipilih

Saat memilih model (pahlawan) untuk iklan Anda, Anda harus memilih model yang menyerupai perwakilan pasar Anda. Kesamaan yang ditekankan ini akan meningkatkan daya tarik iklan.

Taktik ini dapat membantu segmentasi. Misalkan Anda menggunakan iklan bertarget di Facebook. Alih-alih menampilkan iklan yang sama kepada semua orang, ganti pahlawan dengan seseorang yang menyerupai peserta di segmen pasar tertentu.

Penyebaran pengaruh iklan dari waktu ke waktu

Saat mempersiapkan ujian, orang tersebut harus mempelajari subjek langkah demi langkah, dan tidak mencoba mempelajari semuanya dalam semalam sebelum lulus. Bertindak secara bertahap, ia akan menghafal informasi itu dan kemudian memulihkannya dengan lebih efektif. Hal yang sama terjadi dengan iklan. Orang lebih cenderung membeli produk jika iklan terpisah satu sama lain, daripada dikelompokkan bersama.

Dengan efek yang tersebar, pemirsa dapat mengingat iklan Anda lebih cepat. Selain itu, rencana iklan jenuh sering dapat mengganggu pelanggan karena tingkat pengulangan.

Untuk menghindari iritasi pelanggan (dan mendapat manfaat dari efek distribusi), Anda harus mendistribusikan paparan iklan secara bertahap dalam waktu yang lama.

Penempatan iklan cetak di halaman kiri

Anda harus menempatkan harga di kiri bawah iklan Anda. Ini disebabkan oleh konseptualisasi spektrum angka:

Orang bergaul kecil angka dengan kiri dan bawah.
Orang bergaul besar angka dengan kanan dan atas.

Jika Anda memberi harga di bagian kiri bawah iklan, Anda dapat menyebabkan asosiasi dengan jumlah orang yang sedikit, yaitu, harganya akan tampak lebih rendah. Ini dikonfirmasi oleh studi bersama 2012 oleh para ilmuwan dari dua universitas.

Teknik ini menunjukkan efektivitas dalam menempatkan iklan majalah, selebaran dan benda-benda fisik lainnya.

Pemilihan ruang berdasarkan pada pertandingan semantik

Dalam satu studi, orang diminta untuk memilih item dalam kuesioner. Dipengaruhi oleh warna pena yang diberikan kepada mereka, subjek membuat pilihan mereka:

Pena oranye menyebabkan seringnya pemilihan produk oranye (misalnya, Fanta).
Pena hijau menyebabkan seringnya pemilihan produk hijau (mis. Sprite).

Warna pena adalah sinyal dasar. Ketika orang "di bawah pengaruh" pegangan oranye, konsep oranye mereka meningkat. Dengan aktivasi yang ditingkatkan dari simpul ini, otak mereka lebih mudah untuk melihat produk dari warna yang diberikan. Itu juga meningkatkan peringkat mereka (dan pemilihan berikutnya) dari produk-produk oranye.

Efek yang sama terjadi pada iklan. Dalam penelitian lain, peserta memilih untuk mengiklankan kecap, karena didahului oleh iklan mayones, yang mengaktifkan "simpul" rempah-rempahnya, dan peserta dapat memproses pengumuman selanjutnya dengan lebih mudah.

Saat memilih ruang untuk mengiklankan produk Anda, pilih yang memiliki kualitas semantik produk Anda.

Jika Anda mempromosikan produk teknologi, pasang iklan melalui lingkungan teknologi:

Iklan Facebook.
Program afiliasi di situs yang relevan.
Tingkatkan kehadiran media sosial.

Ruang seperti itu akan menciptakan dasar untuk produk Anda. Ini akan meningkatkan kelancaran pemrosesan, dan orang-orang akan memberikan penilaian yang lebih baik terhadap produk Anda.

Hindari ruang tempat iklan "diiklankan" dilaporkan.

Jika pemirsa memperhatikan bahwa Anda membayar untuk penempatan iklan, maka mereka menilai itu kurang menguntungkan - rasio klik ke tayangan berkurang. Menurut sebuah studi oleh para ilmuwan dari Universitas Harvard, tulisan "Tautan sponsor" atau "Iklan" bekerja sedikit lebih efisien daripada judul "Iklan berbayar."

Durasi beban iklan juga memengaruhi persepsi. Dalam penelitian lain, subjek menunjukkan sikap yang lebih kritis terhadap iklan setelah memuat enam detik (dibandingkan dengan tiga detik).

Penempatan iklan di akhir majalah

Konten menciptakan dampak yang lebih kuat ketika terletak di awal (efek keutamaan) atau di akhir (efek baru-baru ini) ruang - jika kita berbicara tentang, misalnya, majalah. Dalam hal ini, menurut salah satu penelitian, akhir jurnal mungkin merupakan tempat terbaik:

Karena beban informasi yang tinggi, rangsangan sebelumnya biasanya didorong keluar dari memori jangka pendek oleh yang kemudian (dalam urutan mereka diterima), yang mengurangi kemungkinan penyimpanan dalam memori dan rangsangan sebelumnya yang dipulihkan kemudian. Pengiklan yang berusaha menghafal merek sebanyak mungkin harus menempatkan iklan mereka di akhir majalah.

Wedel and Pieters, 2000, hlm. 309

Saya akan memperlakukan rekomendasi ini dengan hati-hati. Secara teoritis, ini masuk akal, tetapi dalam praktiknya, tidak semua orang membaca majalah sampai akhir. Bagaimanapun, jangan letakkan iklan di tengah. Lokasi seperti itu tidak banyak berpengaruh pada memori.

Materi ini diterbitkan oleh pengguna. Klik tombol "Tulis" untuk membagikan pendapat Anda atau berbicara tentang proyek Anda.